Tutti.ch

Secondhand-Kauf und die Marke tutti.ch auf Instagram für ein jüngeres, stilbewussteres Publikum attraktiv und kulturell relevant machen.

Das Briefing: eine eigene Content-Strategie entwickeln, die Secondhand attraktiv macht, das «verstaubte Secondhand-Image» abbaut und Wiederverwendung als kreative, bewusste Lifestyle-Entscheidung für eine neue, stilorientierte Generation positioniert.

Als freie Beraterin habe ich die zentrale Markenstrategie verfasst und das Projekt mitverfasst.

Meine Rolle umfasste die Umsetzung des Editorial-Shootings und die Entwicklung der Micro-Influencer-Kampagne.

Die zentrale Erkenntnis: Unsere Zielgruppe verband Secondhand mit «hässlichen Listen» von Massenware, suchte aber «trendige Teile und Styles».

Das strategische Ziel: diese Wahrnehmung drehen und tutti.ch als «Goldgrube» für einzigartigen Stil neu positionieren.

Wir mussten beweisen, dass ein «bewusster Lifestyle» durch Wiederverwendung kein Kompromiss ist, sondern «eine richtig coole Sache für alle».

Casting: 8 Models gescoutet und gecastet, um «die Vielfalt von tutti.ch zu zeigen» und unser strategisches Kernthema «Vielgestaltigkeit» zu spiegeln.

Styling: der Vogue-Stylist Marian Schlicker. Wir bewiesen das Konzept, indem die gesamte Garderobe von der Plattform stammte, für die «alternativen und modischen» Looks, die unser Publikum wollte.

Produktion: das zweitägige Shooting in den Studios des Magazins Annabelle, dank interner Tamedia-Partnerschaften.

Rollout: eine Kampagne mit 40 Micro-Influencerinnen und -Influencern und ein täglicher Content-Plan für die Wachstumsziele.

Das Projekt war mit CHF 100K budgetiert, mit klaren 120-Tage-KPIs: Follower von 5'750 auf 17'000 steigern und das Engagement von 0,48 % auf 4,0 % heben.

Die neue Kreation wurde erfolgreich lanciert, doch der vollständige Pilot wurde nach dem Launch durch einen internen Kurswechsel gestoppt, die Übernahme von Ricardo durch die TX Group, die die Kernstrategie der Marke neu ausrichtete.