Tutti.ch

Rendre l'achat de seconde main et la marque tutti.ch attractifs et culturellement pertinents sur Instagram pour un public plus jeune et plus sensible au style.

Le brief : développer une stratégie de contenu dédiée qui rende la seconde main désirable, casse l'image «poussiéreuse» et positionne la réutilisation comme un choix de vie créatif et conscient pour une nouvelle génération.

Consultante indépendante, j'ai rédigé la stratégie de marque centrale et co-rédigé le projet.

Mon rôle comprenait la réalisation du shooting éditorial et le développement de la campagne de micro-influence.

L'insight central : notre public cible associait la seconde main à des «listes moches» d'articles de grande consommation, alors qu'il cherchait des «pièces et styles tendance».

L'objectif stratégique : changer cette perception et repositionner tutti.ch comme une «mine d'or» de style unique.

Il fallait prouver qu'un «style de vie conscient» par la réutilisation n'était pas un compromis, mais «un truc vraiment cool pour tout le monde».

Casting : repérage et casting de 8 modèles pour «montrer la diversité de tutti.ch» et refléter notre thème stratégique central, la «multiplicité».

Stylisme : le styliste Vogue Marian Schlicker. Nous avons prouvé le concept en sourçant toute la garde-robe sur la plateforme, pour créer les looks «alternatifs et mode» que notre public voulait.

Production : organisation du shooting de deux jours dans les studios du magazine Annabelle, grâce aux partenariats internes de Tamedia.

Déploiement : une campagne de 40 micro-influenceur·euses et un plan de contenu quotidien pour atteindre les objectifs de croissance.

Le projet était budgété à CHF 100K avec des KPI clairs sur 120 jours : passer de 5 750 à 17 000 abonné·es et faire grimper l'engagement de 0,48 % à 4,0 %.

Nous avons lancé la nouvelle création avec succès, mais le pilote complet a été interrompu après le lancement par un pivot interne, le rachat de Ricardo par TX Group, qui a recentré la stratégie de la marque.