RESO.Tanznetzwerk Schweiz
Kunde: RESO – Tanznetzwerk Schweiz · Jahr: 2022 – 2024
Briefing.
Das gesamte digitale Ökosystem des nationalen Tanznetzwerks der Schweiz und seiner grossen Festivals auf ein neues Niveau heben.
Das Mandat: Sichtbarkeit erhöhen, eine tief engagierte Community aufbauen, die Markenidentität professionalisieren und die erfolgreiche Promotion Dutzender Kunstschaffender und Veranstaltungen über drei eigenständige Einheiten sicherstellen.
Was.
Ich war Social Media Managerin und digitale Strategin von RESO, dem nationalen Tanznetzwerk der Schweiz. Meine Rolle: das gesamte digitale Ökosystem heben und die Marke sowie ihre grossen Festivals über alle Plattformen führen.
Warum.
RESOs digitale Präsenz war zersplittert. Das strategische Ziel: vom blossen Ankündiger zum vereinten, überzeugenden digitalen Erzähler werden und eine engagierte Community über drei Einheiten aufbauen:
- @resodansesuisse (das Hauptnetzwerk)
- @swissdancedays (für internationale Fachleute)
- @tanzfest_fetedeladanse (für das breite Publikum)
Wie.
Dafür habe ich eine mehrgleisige Strategie entwickelt und umgesetzt.
Wirkung.
Swiss Dance Days
1'000+ engagierte Follower für @swissdancedays in 3 Monaten von null aufgebaut.
Nahezu 100 % Auslastung bei allen 26 Vorstellungen.
RESO
+742 % organische Reichweite für RESO in den ersten 3 Monaten.
Tanzfest
2'000+ Aufrufe pro Video für edukativen TikTok-Content.
Genauer betrachtet.
RESO.
Strategisches Branding & Fokus
Meine wichtigste strategische Aufgabe: die Hauptmarke von RESO vereinen. Sie brauchte ein stimmiges visuelles System, das sich an die vielen Teilprojekte anpassen lässt. In Teamworkshops und strategischer Planung habe ich eine neue, minimalistische Markenidentität entwickelt.
Dieses System kam dann bei Initiativen wie dem Podcast «Tanz goes Schule», Forum Tanz, Open Scape und Projekten zur Publikumsentwicklung zum Einsatz, jede mit einer professionellen, eigenständigen und doch verbundenen Stimme.
Wirkung: +742 % organische Reichweite für RESO in den ersten 3 Monaten.
Swiss Dance Days
Community & Wirkung
Auf Basis der von der Agentur DNA (dna.work) gelieferten Identität habe ich die komplette Social-Media-Strategie der Swiss Dance Days geleitet. Ich adaptierte ihre Designs für sämtlichen Content und baute die Kampagne um authentische Künstlerinterviews auf.
Meine Managementrolle deckte die ganze Pipeline ab: Material sammeln, eine Junior-Kollegin anleiten, Community-Engagement steuern.
Wir haben Barrierefreiheit priorisiert: klare Texte, vollständig untertitelte Videos.
Um den Erfolg zu sichern, habe ich alle Paid-Media-Kampagnen umgesetzt und optimiert und so massgeblich dazu beigetragen, 26 Vorstellungen auszuverkaufen, mit konstant erreichten Leistungszielen dank rappengenauem Budgeteinsatz über lange Zyklen.
Wirkung: 1'000+ engagierte Follower für @swissdancedays in 3 Monaten von null aufgebaut.
Nahezu 100 % Auslastung bei allen 26 Vorstellungen · 218 Bewerbungen · 3'800 Besuche · 15 ausgewählte Stücke · 166 Kunstschaffende
Das Tanzfest
Fête de la Danse
Nationale Aktivierung
Meine Rolle beim Tanzfest entwickelte sich über zwei Jahre. Ich begann als Hauptverantwortliche für die nationale Social-Media-Strategie (80+ Posts/Jahr) in Abstimmung mit allen teilnehmenden Städten. Nach einem erfolgreichen ersten Jahr wechselte ich in die strategische Leitung und bildete eine Junior-Kollegin für das Tagesgeschäft aus. So konnte ich mich auf neue Initiativen konzentrieren, darunter den erfolgreichen Start des TikTok-Kanals.
Wirkung: 2'000+ Aufrufe pro Video für edukativen TikTok-Content.
2023: Die Ausgabe 2023 zog fast 75'000 Besuchende an.
2024: Die Ausgabe 2024 der Fête de la Danse verzeichnete mit fast 100'000 Personen in der ganzen Schweiz eine Rekordbeteiligung.
Stimmen.
« Wir haben Nona Fragnière als sehr innovative und kreative Mitarbeiterin kennen gelernt. Sie verfügt über hervorragende Fachkenntnisse im Bereich Social Media und hat massgebliche Impulse gesetzt, um die Social-Media-Arbeit von Reso den sich verändernden Umständen anzupassen, weiter zu entwickeln und zu professionalisieren. »– Boris Brüderlin, Leiter, RESO Tanznetzwerk Schweiz, Arbeitszeugnis vom 12. September 2024