RESO.Réseau Danse Suisse
Client: RESO – Réseau Danse Suisse · Année: 2022 – 2024
Brief.
Élever tout l'écosystème digital du réseau national suisse de la danse et de ses grands festivals.
Le mandat : accroître la visibilité, construire une communauté profondément engagée, professionnaliser l'identité de marque et assurer la promotion de dizaines d'artistes et d'événements à travers trois entités distinctes.
Quoi.
J'étais social media manager et stratège digitale de RESO, le réseau national suisse de la danse. Mon rôle : élever tout son écosystème digital, en gérant la marque et ses grands festivals sur toutes les plateformes.
Pourquoi.
La présence digitale de RESO était fragmentée. L'objectif stratégique : passer de simple annonceur à conteur digital unifié et convaincant, et bâtir une communauté engagée autour de trois entités :
- @resodansesuisse (le réseau principal)
- @swissdancedays (pour les professionnel·les internationaux)
- @tanzfest_fetedeladanse (pour le grand public)
Comment.
Pour y parvenir, j'ai développé et exécuté une stratégie à plusieurs volets.
Impact.
Swiss Dance Days
1 000+ abonné·es engagé·es construits de zéro pour @swissdancedays en 3 mois.
Près de 100 % de remplissage pour les 26 représentations.
RESO
+742 % de portée organique pour RESO au cours des 3 premiers mois.
Fête de la Danse
2 000+ vues par vidéo pour les contenus éducatifs TikTok.
En détail.
RESO.
Branding stratégique & focus
Mon principal défi stratégique : unifier la marque principale de RESO. Il lui fallait un système visuel cohérent, adaptable à ses nombreux sous-projets. Par des ateliers d'équipe et une planification stratégique, j'ai développé une nouvelle identité minimaliste.
Ce système a ensuite été appliqué à des initiatives comme le podcast «Tanz goes Schule», Forum Danse, Open Scape et les projets de développement du public, chacun avec une voix professionnelle, distincte et pourtant reliée.
Impact : +742 % de portée organique pour RESO au cours des 3 premiers mois.
Swiss Dance Days
Communauté & impact
À partir de l'identité livrée par l'agence DNA (dna.work), j'ai dirigé toute la stratégie social media des Swiss Dance Days. J'ai adapté leurs designs pour créer l'ensemble du contenu, en bâtissant la campagne autour d'interviews d'artistes authentiques.
Mon rôle de gestion couvrait toute la chaîne : collecte du matériel, direction d'une collègue junior, gestion de la communauté.
Nous avons donné la priorité à l'accessibilité : textes clairs, vidéos intégralement sous-titrées.
Pour garantir le succès de l'événement, j'ai exécuté et optimisé toutes les campagnes paid media, contribuant de manière décisive à remplir 26 représentations, avec des objectifs de performance atteints régulièrement grâce à un déploiement du budget au centime près sur des cycles prolongés.
Impact : 1 000+ abonné·es engagé·es construits de zéro pour @swissdancedays en 3 mois.
Près de 100 % de remplissage pour les 26 représentations · 218 candidatures · 3 800 visites · 15 pièces sélectionnées · 166 artistes
Das Tanzfest
Fête de la Danse
Activation nationale
Mon rôle pour la Fête de la Danse a évolué sur deux ans. J'ai commencé comme responsable principale de la stratégie social media nationale (80+ posts/an), en coordination avec toutes les villes participantes. Après une première année réussie, je suis passée à un rôle de direction stratégique, en formant une collègue junior à la gestion quotidienne. Cela m'a permis de me concentrer sur de nouvelles initiatives, dont le lancement réussi de leur chaîne TikTok.
Impact : 2 000+ vues par vidéo pour les contenus éducatifs TikTok.
2023 : l'édition 2023 a attiré près de 75 000 visiteur·euses.
2024 : l'édition 2024 de la Fête de la Danse a enregistré une participation record de près de 100 000 personnes dans toute la Suisse.
Témoignages.
« Wir haben Nona Fragnière als sehr innovative und kreative Mitarbeiterin kennen gelernt. Sie verfügt über hervorragende Fachkenntnisse im Bereich Social Media und hat massgebliche Impulse gesetzt, um die Social-Media-Arbeit von Reso den sich verändernden Umständen anzupassen, weiter zu entwickeln und zu professionalisieren. » « Nous avons connu Nona Fragnière comme une collaboratrice très innovante et créative. Elle possède d'excellentes connaissances spécialisées en social media et a donné des impulsions décisives pour adapter, développer et professionnaliser le travail social media de Reso. »– Boris Brüderlin, directeur, RESO Tanznetzwerk Schweiz, certificat du 12 septembre 2024 (original allemand, puis traduction)